Tällä kertaa tehtävänanto liittyi Suvilahdessa järjestettävään Horisonttisauna-tapahtumaan. Mainostoimisto Bob the Robot oli konseptoinut SRV:lle viikon kestävän tempauksen, joka aikana Suvilahteen tuotava nosturi nostaisi saunojat 100 metrin korkeuteen. Tempauksen tarkoituksena oli demonstroida Kalasataman Rediin nousevan Majakka-asuinkerrostalon yhteissaunojen korkeutta.
Rakensimme SRV:lle konseptin, joka piti sisällään artikkelituotantoa, vaikuttajamarkkinointia, sosiaalisen median ylläpitoa sekä rocktähti Stingin kutsumisen saunaan. Alla lyhyt kooste siitä, mitä teimme ja miten onnistuimme.
Tekir Kuhina ideoi yhdessä asiakkaan kanssa SRV:n sisäisiin kanaviin artikkeliaiheita, joista neljä
ideaa päätyi suunnittelusta toteutukseen. Kuhina vastasi valikoituneiden aiheiden tarkemmasta ideoinnista, haastatteluista, kirjoituksesta ja SRV:n kommenttikierroksen jälkeen artikkelien viimeistelystä.
Hoidimme tapahtuman aikana SRV:n sosiaalisen median kanavia yhteistyössä asiakkaan sisällöntuotantotiimin kanssa. Teimme muun muassa Facebook Livevideoita, Instagram-päivityksiä, Facebook-päivityksiä ja Twitter-nostoja sekä SRV:n että Redin eri kanaviin. Näissä kanavissa ei perinteisten sosiaalisen median postausten osalta käytetty lainkaan mainoseuroja, joten tulokset ovat orgaanisia:
19066 tavoitettu
5300 näyttökertaa
33943 tavoitettu
3055
Osana Horisonttisaunan someviestintää kutsuimme paikalle eturivin suomalaisia tubevaikuttajia. Kuhinan kutsusta paikalle saunomaan tuli Roni Back (tuolloin 290 000 tilaajaa YouTubessa), Karoliina Tuominen (tuolloin 22 000 tilaajaa YouTubessa, 70 000 Instagram-seuraajaa), MiskaMH (tuolloin 113 000 tilaajaa YouTubessa) sekä Sita Salminen (tuolloin 87 000 tilaajaa). Lisäksi nosturisaunassa kävi myöhemmin samalla viikolla sketsiryhmä Blokess (tuolloin 119 000 seuraajaa Instagramissa).
Tubettajien saunavideot keräsivät yhteensä noin 300 000 näyttökertaa
Instagramissa Miskan kuvalle kertyi yhteensä 8354 tykkäystä.
Instagramin ja YouTuben lisäksi lähes kaikki paikalla olleet vaikuttajat tuottivat Snapchat-palvelussa sisältöä saunasta kymmenille tuhansille seuraajille.
https://www.instagram.com/p/BZmF2KujF-A/?taken-by=miskamh
Hieman villimpi idea Horisonttisaunan ympärille syntyi, kun huomasimme, että legendaarinen rokkari Sting sattui keikkailemaan Helsingissä samaan aikaan, kun Horisonttisauna nousi Kalasatamaan. Syntyi ajatus Stingin kutsumisesta saunaan.
Lähetimme Stingille ja hänen pojalleen Joe Sumnerille viestin 24. syyskuuta:
@OfficialSting Welcome to Finland! We'll lift a sauna up in the air to 100 m. Wanna try? Let us know, we'll heat it up for u! #StingInSauna pic.twitter.com/bOympfqPCR
— SRV (@SRVYhtiot) September 24, 2017
Tviitti keräsi 2600 näyttökertaa, 15 uudelleentviittausta ja 29 tykkäystä.
Tämän lisäksi projektiin kuului saunakamojen toimittaminen tai ainakin toimittamisen yritys miehen hotellille
sekä päivystystä hotellin edessä.
Ensimmäisessä yritimme tavoittaa Stingiä hotellilta:
(1400 näyttökertaa)
Toisessa teimme haikean päätösvideon kampanjalle tyhjässä saunassa:
(846 näyttökertaa)
Vaikka Stingiä ei tällä kertaa saatukaan saunaan, saimme silti mukavasti somenäkyvyyttä ja ennen kaikkea uutta tekemistä SRV:lle.
Lisätiedot ja tiedustelut: ville@kuhina.fi